为什么微博股票跌了(股价还能起来么)

为什么微博股票跌了

这是指数家的第246篇原创

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美国时间10月30日,推特(Twitter)的投资者难受极了。前一天晚上Q3财务数据的公布,直接导致当天公司股价最大跌幅达到21%……

为什么微博股票跌了

财务数字来看,推特本季度收入远超分析师预期的7.77亿美元,达到9.36亿美元,且同比增长14%;广告收入8.08亿美元,增长15%。然而,公司的日活数据令人失望,分析师用“weak user growth”来形容。具体来讲,今年二季度,由于新冠影响,大家居家生活时长骤增,推特新增了2000万新用户。而三季度,分析师则预期推特会新增1000万用户。然而,整个三季度推特的新增用户数仅仅为100万——这是2017以来环比增幅的低谷。

对推特来说,疫情带来的超常规增速不是每个季度能都遇到,而接下来需要重点要关注的因素则是大选引发的政治广告/话题影响。

说回到咱们自己的推特——微博

虽然每天都在用微博,但一直对它的股票没啥兴趣,很弱,在高手云集的中概股里完全没有存在感。

除非……有困境反转的可能?

为什么微博股票跌了

我翻了翻微博2019年的财报,大概对这个走势的成因有了点了解。

先说月活。2019年微博的平均月活是5.16亿人,12月的平均日活2.22亿人。相比而言,2018年平均月活4.62亿人,12月的平均日活2亿人。而2017年,月活3.92亿人,12月平均日活1.72亿人(增速双双从16%左右放缓至11%左右)。

微博通过为以下对象提供这么几种服务来赚钱:

用户,微博为每个注册用户提供原创内容的工具、发布平台,以及发现、搜索、浏览、趋势、频道、排行等功能,刺激活跃程度;另外,微博为他们提供社交功能如关注、转发、评论、点赞、@、私信、群聊等。

客户,这个客户主要指广告客户。微博为其提供你一系列营销工具、分析统计定位工具等产品;

平台合作伙伴,主要包括内容版权方、自媒体和MCN公司、其他APP的开发者。提供你的服务包括后台管理、流量支持、产品支持、微博钱包(发红包等功能)等。

在线广告和营销收入是微博的主要收入来源,2019年占到总收入的87%。2019年微博总收入17.67亿美元,同比增3%。分部分来看,【广告和营销收入】方面,从2018年的14.99亿美元增长到15.30亿美元,增长了2%;2019年移动端广告收入占87%,2018年是83%;2019年广告客户总数240万,2018年是290万,原因是宏观经济不利、市场竞争加剧,导致中小企业客户流失。每位广告客户(不包括阿里巴巴)的平均支出从2018年的470美元上升到2019年的593美元,增长了26%。

主要客户的收入增长了8%,从2018年的6.74亿美元上涨到2019年7.29亿美元。因为微博和品牌广告客户之间的联系日趋紧密。(年报解释为:因为微博通过差异化的社交广告和增强的广告表现力表达出了客户独特的价值主张)

微博从中小企业获得的收入从2018年的7.08亿美元下降到7.03,主要因为汇率影响,还有比以往剧烈的市场竞争。

而作为一个巨型客户,阿里对微博贡献的收入从2018年的1.18亿美元下降到2019年的9780万美元,下降了17%。

增值服务收入这块,从2018年的2.19亿美元增长到2019年的2.37亿美元,增长了8%,主要因为VIP会员服务收入从9820万增至1.08亿;以及2018年第四季度收购的一直播业务的收入增长,从2018年的2800万增长到2019年的7670万。但是,游戏相关的收入从2018年的2730万降到2019年的440万,年报解释原因为一些游戏已经到了生命周期的尽头,且监管趋严。

而前些天公布的最新一季财报显示,微博营收同比下滑10%,其中广告和营销收入下滑8%,增值服务收入下滑23%……

数据解释了微博股价起不来的原因。但越是这样,或许越该关注,思考是否存在逆转的可能性。

微博饱受诟病的点显而易见,比如不尊重用户、饭圈化、广告严重、营销号泛滥等等。但正如我的朋友形容微博“你觉得恨却离不开”。微博上百家争鸣,虽然垃圾多,但高质量图、文、视频并存,这背后是扎根于微博多年的内容生产者以及看重微博营销可能性的高质量广告主们。还真的无法一时间被抖音这种单一模式的“后起之秀”所威胁。而小红书这类竞争对手又相对垂直,难以呈现微博上万花筒般的热闹,或构筑那种即时感官乐趣。

因此,我打算继续研究下微博数字下滑背后的原因及未来的可能性。万一人家业绩反转了呢?

大家对微博啥看法?赶紧的,留言伺候。

市场观察/每日打卡/20201103/周期价格修复,无论大宗还是板块个股,国内的经济复苏还在持续,前天月末总结打卡强调逆势价格的性价比。

今年的外围疫情导致全球金融宽松刺激持续加码,对做空各类大类资产是持续的挑战,保持定力,成长是此阶段内最长的主线。

数据跟踪

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